Gegen das Wegschauen
Seine geringe Bekanntheit bereitet dem Gehörlosenbund Mühe, Aufmerksamkeit für seine Anliegen zu erhalten. Das soll sich ändern. Deshalb wurden unter unserer Führung in einem mehrstufigen Prozess die Grundlagen für einen neuen Auftritt erarbeitet. Dies mündete im Claim «Verstehen wir uns richtig».

Die neue Kampagne nimmt das Wegschauen auf, dem Gehörlose im Alltag oft begegnen. So fordert die Headline die Betrachter sehr direkt zu Offenheit gegenüber den Anliegen gehörloser Menschen auf.

«Echte» Models
In der Realisation wurde viel Wert auf Authentizität gelegt. Darum zeigen die drei Sujets als «Models» gehörlose und hörbehinderte Menschen, die mit Gebärdensprache kommunizieren und zwei- oder mehrsprachig aufgewachsen sind.

Die Kampagne ist auf vier Jahre angelegt. In der ersten Welle werden Inserate, Plakate und Online-Werbemittel eingesetzt. Der ebenfalls genutzt TV-Spot wurde von Nutshell entwickelt.